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十一期间，不知道大家有没有发现，作为云南文旅中转站的“昆明”，最近几年国庆期间的人好像越来越少了。我还记得前几年的南屏街一到国庆期间，从早到晚都被人围得水泄不通，今年国庆假期我去南屏街的万达影城看了场电影，发现曾经繁华的正义坊馆，里面很多商家都已经关门歇业了，到了晚饭的时间点，路上的人也不再是“水泄不通”就连吃饭点餐也不用排队等号了。

而随着国庆小长假落幕，各地也是交上了“成绩单”。咱们先看看整体的：经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，较2019年同期增长 7.9%。

再看看云南的：10月8日，云南国庆假日旅游成绩单出炉。全省旅游花费达472.4亿元，按可比口径增长8.9%。全省189家4A级以上旅游景区累计接待游客899.27万人次，按可比口径增长9.91%。其中，纳入重点监测的45家A级景区共接待游客343.79万人次，按可比口径增长14.92%。

尽管这个国庆，似乎全中国的人都在外面玩。但是，旅游人数和消费都在增长，地方文旅公司却亏麻了。今年上半年，12家披露半年报的旅游景区上市公司，有8家利润下跌或亏损，而其中就有云南：

曲江文旅净亏损1.87亿元，由盈转亏；

张家界旅游集团亏6116万。累计亏损超6亿元；

云南旅游预计亏损4000万元至6000万元；

桂林旅游归属净利润亏损约2000万元，跌损幅度超27倍。

一边是旅游人数和消费都在增长，形势一片大好，一边是文旅公司亏麻了，直呼旅游是2024最难做的生意。

然而，今年的旅游市场没有最惨，只有更惨。

12家披露半年报的景区上市公司，其中丽江股份净利润同比下跌7.22%，而在整个丽江旅游市场中，丽江古城景区是最受欢迎的旅游目的地之一，其游客接待量更是占到了近60%。2023年国庆节期间，丽江古城景区共接待游客约168.23万人次，日均接待量达到21.03万人次，峰值更是达到10万人；而2024年丽江古城景区共接待游客仅为128.11万人次，峰值只有5万人不到。

而丽江的好兄弟——大理，今年同样遇冷，2023年国庆节期间大理州共接待游客446.61万人次，实现旅游综合收入56.41亿元；2024年国庆节期间大理州共接待游客400.2万人次，其中大理市共接待游客285.6万人次，旅游总花费38.19亿元。

在云南有着诗和远方的向往之城，大理和丽江今年国庆双双遇冷，反而是西双版纳州实现“弯道超车”，数据显示2024年国庆节期间，西双版纳州共接待游客179.15万人次，同比增长37.14%；并且随着中老铁路跨境“旅游热”持续火爆，成为旅游“新宠”。据磨憨出入境边防检查站统计，国庆期间磨憨铁路口岸共验放入出境旅客6400余人次、出入境客运列车26列次，分别同比增长163.8%、85.7%。

今年云南的文旅“成绩单”除了十一假期的漂亮，五一假期也同样是“渐渐高升”。2024年五一假期云南省共接待游客3807.7万人次，旅游总花费413.1亿元，分别同比增长8.8%、18.2%。但明明旅游这么火热，游客兜里的钱似乎也花出去了，为何旅游行业还揭不开锅，钱究竟都流向哪了？

一方面，是落到了线上旅游平台手上，第二季度的财报显示：

携程收入128亿元，净利润39亿元，同比增长了14%；

同程收入42.5亿元，净利润6.6亿元，同比增长10.9%；

美团到店酒旅业务订单量同比增长60%以上，年度交易用户数同比增长近35%。2024年国内的线上旅游平台可谓是赚得盆满钵满。

一方面，是因为整个文旅市场都太内卷了。

据文旅部数据，2019-2023年，A 级景区增加了三千家，平均收入下降近4成。旅行社数量增长了近2万家，年平均利润降到了6.65万元。

与旅游相关的酒店、交通业也过剩了。住宿业方面，仅上半年就多了5.1万家民宿，同比增加24.6%，再创新高。国内航线方面，今年1-5月六大航司，总需求相较2019年增加了10.7%，但是总供给却增加了16.9%。

因为机票卖不动，有生之年里我们看到了航司们放下了身段，空姐空少们在直播间里打折促销。

旅游业竞争激烈，反而让坐拥线上平台的各家大厂得利了，毕竟有渠道才有泼天的流量。

因为竞争太过激烈，淘金的人赚不到钱，反而是给淘金者卖铲子的人挣了大钱。

一边是线上平台富得流油，一边是线下文旅一片哀嚎，这种”冰火两重天”的现象，抛开大环境的影响，很多地方文旅也应该反思。

除了一直被人诟病的“宰客”和服务质量问题，很多地方的旅游景点都面临一个问题：同质化过于严重了。

不知道你在逛某个景区时，会不会经历同样的视觉疲劳：

网红桥、玻璃栈道、千篇一律的古建筑、全国统一的文创产品和网红小吃，以及最后经典的路牌——我在XX很想你、我在XX等着你。

这种高度相似的景点，简直就像是复制粘贴下来的，而说到复制粘贴这恰恰又是国人最擅长的，把别人已经成功的案例直接照搬下来，这样做风险是最低的，可也造就了如今的全国各地都一样的现状。这可能也是近年来，出境旅游越来越火热的原因之一吧，花一样的价钱，在国内是千篇一律的体验，在国外却是全新的异国风光，换作是谁想必也会选择后者。

时代已经变了，随着生活水平的改善，旅游对中国人已不再是稀缺品。旅公司坐拥金山、圈地收门票的日子，已经是旧时代的模式，因此云南文旅遇冷也是预料之中了。