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十一期间,不知道大家有没有发现,作为云南文旅中转站的“昆明”,最近几年国庆期间的人好像越来越少了。我还记得前几年的南屏街一到国庆期间,从早到晚都被人围得水泄不通,今年国庆假期我去南屏街的万达影城看了场电影,发现曾经繁华的正义坊馆,里面很多商家都已经关门歇业了,到了晚饭的时间点,路上的人也不再是“水泄不通”就连吃饭点餐也不用排队等号了。
而随着国庆小长假落幕,各地也是交上了“成绩单”。咱们先看看整体的:经文化和旅游部数据中心测算,国庆节假日7天,全国国内出游7.65亿人次,较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元,较2019年同期增长 7.9%。
再看看云南的:10月8日,云南国庆假日旅游成绩单出炉。全省旅游花费达472.4亿元,按可比口径增长8.9%。全省189家4A级以上旅游景区累计接待游客899.27万人次,按可比口径增长9.91%。其中,纳入重点监测的45家A级景区共接待游客343.79万人次,按可比口径增长14.92%。
尽管这个国庆,似乎全中国的人都在外面玩。但是,旅游人数和消费都在增长,地方文旅公司却亏麻了。今年上半年,12家披露半年报的旅游景区上市公司,有8家利润下跌或亏损,而其中就有云南:
曲江文旅净亏损1.87亿元,由盈转亏;
张家界旅游集团亏6116万。累计亏损超6亿元;
云南旅游预计亏损4000万元至6000万元;
桂林旅游归属净利润亏损约2000万元,跌损幅度超27倍。
一边是旅游人数和消费都在增长,形势一片大好,一边是文旅公司亏麻了,直呼旅游是2024最难做的生意。
然而,今年的旅游市场没有最惨,只有更惨。
12家披露半年报的景区上市公司,其中丽江股份净利润同比下跌7.22%,而在整个丽江旅游市场中,丽江古城景区是最受欢迎的旅游目的地之一,其游客接待量更是占到了近60%。2023年国庆节期间,丽江古城景区共接待游客约168.23万人次,日均接待量达到21.03万人次,峰值更是达到10万人;而2024年丽江古城景区共接待游客仅为128.11万人次,峰值只有5万人不到。
而丽江的好兄弟——大理,今年同样遇冷,2023年国庆节期间大理州共接待游客446.61万人次,实现旅游综合收入56.41亿元;2024年国庆节期间大理州共接待游客400.2万人次,其中大理市共接待游客285.6万人次,旅游总花费38.19亿元。
在云南有着诗和远方的向往之城,大理和丽江今年国庆双双遇冷,反而是西双版纳州实现“弯道超车”,数据显示2024年国庆节期间,西双版纳州共接待游客179.15万人次,同比增长37.14%;并且随着中老铁路跨境“旅游热”持续火爆,成为旅游“新宠”。据磨憨出入境边防检查站统计,国庆期间磨憨铁路口岸共验放入出境旅客6400余人次、出入境客运列车26列次,分别同比增长163.8%、85.7%。
今年云南的文旅“成绩单”除了十一假期的漂亮,五一假期也同样是“渐渐高升”。2024年五一假期云南省共接待游客3807.7万人次,旅游总花费413.1亿元,分别同比增长8.8%、18.2%。但明明旅游这么火热,游客兜里的钱似乎也花出去了,为何旅游行业还揭不开锅,钱究竟都流向哪了?
一方面,是落到了线上旅游平台手上,第二季度的财报显示:
携程收入128亿元,净利润39亿元,同比增长了14%;
同程收入42.5亿元,净利润6.6亿元,同比增长10.9%;
美团到店酒旅业务订单量同比增长60%以上,年度交易用户数同比增长近35%。2024年国内的线上旅游平台可谓是赚得盆满钵满。
一方面,是因为整个文旅市场都太内卷了。
据文旅部数据,2019-2023年,A 级景区增加了三千家,平均收入下降近4成。旅行社数量增长了近2万家,年平均利润降到了6.65万元。
与旅游相关的酒店、交通业也过剩了。住宿业方面,仅上半年就多了5.1万家民宿,同比增加24.6%,再创新高。国内航线方面,今年1-5月六大航司,总需求相较2019年增加了10.7%,但是总供给却增加了16.9%。
因为机票卖不动,有生之年里我们看到了航司们放下了身段,空姐空少们在直播间里打折促销。
旅游业竞争激烈,反而让坐拥线上平台的各家大厂得利了,毕竟有渠道才有泼天的流量。
因为竞争太过激烈,淘金的人赚不到钱,反而是给淘金者卖铲子的人挣了大钱。
一边是线上平台富得流油,一边是线下文旅一片哀嚎,这种”冰火两重天”的现象,抛开大环境的影响,很多地方文旅也应该反思。
除了一直被人诟病的“宰客”和服务质量问题,很多地方的旅游景点都面临一个问题:同质化过于严重了。
不知道你在逛某个景区时,会不会经历同样的视觉疲劳:
网红桥、玻璃栈道、千篇一律的古建筑、全国统一的文创产品和网红小吃,以及最后经典的路牌——我在XX很想你、我在XX等着你。
这种高度相似的景点,简直就像是复制粘贴下来的,而说到复制粘贴这恰恰又是国人最擅长的,把别人已经成功的案例直接照搬下来,这样做风险是最低的,可也造就了如今的全国各地都一样的现状。这可能也是近年来,出境旅游越来越火热的原因之一吧,花一样的价钱,在国内是千篇一律的体验,在国外却是全新的异国风光,换作是谁想必也会选择后者。
时代已经变了,随着生活水平的改善,旅游对中国人已不再是稀缺品。旅公司坐拥金山、圈地收门票的日子,已经是旧时代的模式,因此云南文旅遇冷也是预料之中了。